この記事では、ブロックチェーンがデジタル広告にもたらす影響について紹介したものです。
ソーシャルメディア大手のFacebookがLibraを発表しました。公式ウェブサイトによると、Libraのミッションは明らかです：何十億人もの人々に力を与えるシンプルなグローバル通貨と金融インフラ。
Facebookは規制当局と交渉しなければならず、おそらく長く厳しいプロセスになるでしょう。しかし、規制はさておき、このプロジェクトを考えるとき、いくつかの重要な問題が生じます。
ソーシャルメディアとデジタル広告はブロックチェーンテクノロジーとともにどのように進化するのでしょうか?ブロックチェーンテクノロジーはどのようにしてデジタル広告業界を混乱させるのでしょうか?近い将来のデジタル広告に進歩を与える重要なコンセプトをいくつか見ていきましょう。
不正行為とブランドの安全性
ANA(全米広告主協会)とWhite Opsによって開発されたBot Baseline Reportによると、デジタル広告における詐欺によって予想される損失は、2019年に世界で58億米ドルに達すると推定されています。広告主は何年も前から、デジタル広告予算がどこに使われているかについて、信頼できる監査可能な情報が必要だと主張してきました。
Trade Desks&DSPはこの問題に長い間取り組んでおり、IABはこの問題を積極的に調査していますが、一部の広告主からの信頼はまだない状態です。追跡が可能になれば、広告主はデジタルキャンペーンに関する正確なエンドツーエンドの情報を入手できるようになるため、ブロックチェーン技術はこの問題を容易に解決できます。
MetaXは、ANA、IAB、その他多くの重要な関係者がパートナーとなっているプロジェクトで、デジタル広告に適用されるブロックチェーンテクノロジーの利点を探っています。さらに、BATのようなプロジェクトは、広告主だけでなく、ユーザーやコンテンツ開発者(発行元)にも新たな観点(メリット)を求めています。
次の項目でこの概念について詳しく説明します。ブランドの安全性に関しては、ブロックチェーンテクノロジーにより、広告主はデジタル広告プラットフォームから償還を要求する際に、すべての掲載場所を監査することができます。
コンテンツの収益化とプライバシー保護
一般的に、コンテンツ制作者や出版社は、過去5年間に、コンテンツへの取り組みから得られる利益の減少について数え切れないほど不満を訴えてきました。ブロックチェーンの技術は中間業者を排除し、出版社の収入を増加させる可能性があります。
デジタル広告に関するもう1つの懸念は、異なるWebブラウザを使用する際のプライバシー保護です。一般的なブラウザでは、どのような種類の広告を表示するかを選択することはできませんし、さまざまなプライバシーレベルを調整することもできません。
ブロックチェインテクノロジーは、私たちのブラウジング体験に全く異なるアプローチを提供してくれます。広告主はネイティブのトークンを使って膨大なパブリッシャーのネットワークから直接(仲介手数料なし)広告枠に入札することができ、コンテンツ制作者はコンテンツの取り組みから適切な報酬を得られ、ユーザーはウェブ閲覧時にプライバシー設定をより正確に管理することができます。さらに、ブラウザはネイティブトークンが優先コンテンツ制作者に自動的に配布されるデジタルウォレットを含むことができます。
仲介コストをなくし、透明性を高めることで、ブロックチェーンはデジタル広告業界を完全に混乱させることができます。BATのBraveブラウザとそのパブリッシャーネットワークはユーザー、コンテンツ制作者、広告主の利益のためにブロックチェーンテクノロジーがどのように適用できるかの良い例を示しています。
影響力のあるマーケティング
影響力を持つ人は、最近のほとんどのデジタル広告キャンペーンで重要な役割を果たしています。ユーザーは一般的な広告ではなく、信頼できる人からの製品、プラットフォーム、サービスの正直なレビューを好みます。Famebit、Izea、Gen.Videoのようなサービスがブランディングやeコマースプロジェクトに広く利用されているのはまさにこのためです。
画像：公式ページ
影響力のある企業と提携しているのに、なぜ広告主はブロックチェーンテクノロジーを必要とするのでしょうか？答えはまた実にシンプルです：それは中間業者の手数料をなくすことです。何十万人ものフォロワー(YouTube、ブロガーなど)を持つコンテンツ制作者は、コンテンツを収益化する際に、おそらくブロックチェーンテクノロジーに基づく様々なプラットフォームを試しているでしょう。
Steemitはまだ暗号関連のコンテンツが多いですが、コンテンツ制作者がコンテンツの取り組みからソーシャルバズを収益化する方法では良い例です。また、コンテンツ制作者や影響力のある人たちがブロックチェーンテクノロジーを介して直接購読サービスを提供し、集中型プラットフォームのコストのほんの一部で済むようになる未来を想像するのも容易です。
新たな収益源を模索するソーシャルメディアプラットフォーム
ブロックチェーンテクノロジーに関して、将来的に集中型ソーシャルメディアプラットフォームの役割は何になるのでしょうか？それは収入のほとんどが広告に直結する従来のビジネスモデルに固執するのか、それとも新しい収入源を開拓するのか？
最近のLIBRAの発表、モバイルの普及率(低所得国でも)が50%を超えていること、3800億米ドルが2020年に銀行が非銀行利用者から新興市場で生み出すと推定される収益になることを考慮すると、ソーシャルメディアプラットフォームはその巨大な普及率と銀行口座を持ってない人々をフルに活用することができます。
LIBRAは、Andreasが明確に説明しているように、暗号通貨の五つの基本的な特性(オープン、パブリック、中立、ボーダレス、検閲に強い)を持っておらず、分散型のデジタル資産というよりもむしろ民間銀行や中央銀行にとって脅威となる可能性があります。ソーシャルメディアプラットフォームが銀行口座を持たない人々にとって有用な選択肢になるかどうかは、時間が経てば明らかになりますが、集中型アプローチは、Bitcoinのようなオープンで分散型のプロジェクトに、常に大きな支援をもたらします。
